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科勒全球副总裁:下沉二三线市场谋增长

生意场 2012-09-28 08:38:35 来源:第一财经日报

  随着近日国土资源部再次重申继续加强调控,已经饱受调控之苦的下游家居业将继续在寒冬煎熬。作为全球最大卫浴企业之一科勒(Kohler)公司副总裁Laura E. Kohler在接受《第一财经日报》记者专访时表示,由于调控主要集中于一线城市住宅项目,通过深耕受调控影响较小的二三线城市以及商业地产,家居企业一样可以实现销售增长。

  去年开始,随着限购政策的出台,楼市成交量大大下滑,下游家居行业也遇到了前所未有的寒冬。Laura E. Kohler表示,中国的楼市调控是保持市场长期健康发展的必要措施,从长远看对整个上下游行业是有利的,而短期内,家居企业可以加码调控影响较小的二三线城市以及商业地产,来减少调控带来的影响。科勒厨卫集团亚太区总裁阮家明向记者举例说,以科勒为例,通过提前布局二三线城市,并已经向县级城市发展,减轻了一线城市带来的影响,并且通过对五星级酒店、会所等商业地产的布局,目前已经占据七成五星级酒店市场。

  虽受到调控影响,不过,由于中国市场很庞大,不少家具企业甚至逆势加码中国市场。Laura E. Kohler介绍,去年科勒在淄博投资了8000多万美元建立了科勒淄博工厂,该工厂有望成为亚洲最大的陶瓷工厂。

  中国的卫浴高端市场却一直被科勒、美标、乐家等外资品牌掌控。对此,Laura E. Kohler指出:“科勒每年将九成利润用于产品研发,而中国市场上很多企业都在抄袭模仿,对设计创新不够重视,这也是中国本土品牌所缺乏的。”陶瓷行业专家尹虹也表示,国外品牌具有先发优势,它们以较早时间进入中国市场布局,凭借雄厚的产品研发能力和丰富的销售渠道,在中国市场上尤其是高端市场上占据了主导地位。

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