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“神话”乔布斯 一个苹果的传奇

生意场 2011-10-21 14:06:40 来源:山西新闻网 三晋都市报

  “神话”男人乔布斯

  他是一个硅谷传奇,几经沉浮,屹立不倒。

  他创造了“苹果”,在顶峰时被扫地出门,但12年后,他卷土重来。

  他带领“苹果”屡屡推出革命性产品,从iPod、iPhone到iPad。用近乎完美的消费电子作品,改变了一个时代。

  他就是史蒂夫·乔布斯。上周,56岁的他放下了苹果公司CEO的权杖。

  他创造一个又一个业界神话的同时,狂放自大的性格也惹来诸多争议。他的评价体系是二进制的,产品只分“伟大”和“垃圾”两种;下属要么是“天才”,要么是“白痴”。

  拒绝承认私生女、服用迷幻剂、股权回购丑闻等,丝毫不影响他的魅力。

  在过去的56年里,他人生彪悍,狠字当头,他掌控着我们的欲望,又倾听我们的声音,他如此豪放不羁又坚定执着,他始终在等待死亡又从不放弃改变时代的位置。对于中国企业家而言,他是田溯宁的梦想战士;他是李开复眼中的创新教父;他是马云眼中的趋势大师……是的,他改变了时代,他改变了我们,他使我们在把玩他的作品时有一种回到过去的童真。正是这种童真,攥住了你我心中最深处的秘密。

  他的角色磨难的辍学生

  乔布斯生于1955年2月24日,双鱼座。关于其出身,有人说,他是这个时代最著名的养子,IT界最成功的嬉皮士。《乔布斯传》作者王咏刚说,小时候的乔布斯成绩不错,但绝对不是个听话的好孩子,他甚至因为调皮捣蛋而被学校勒令退学。“他还是个爱哭的、不合群的孩子,被同学戏弄后,会躲在角落里流泪。”

  2005年在斯坦福大学的一个毕业典礼上,乔布斯说,其生母是一名未婚在校研究生,养父母因为没有大学学历,差点失去抚养权,最后养父母承诺一定让乔布斯上大学,乔的生母才最终在收养文件上签字。

  17岁那年,乔布斯进入里德大学学习。但一个学期后,他退学了。“我不知道自己想要在一生中做什么,也不知道大学能帮助我找到怎样的答案。但我几乎花光了我父母这一辈子的所有积蓄。”

  退学后的那段时间,乔布斯吃尽苦头。为旁听课程,他在同学宿舍地板上蹭地方睡觉;为填饱肚子,去捡5美分的可乐瓶子卖,或者在星期天步行大约10公里,到一处教堂吃每周一次的免费餐。

  被放逐的“暴君”

  上世纪70年代初,IBM和惠普等几家大公司统治着计算机市场,但这几个巨头都没有意识到微处理器的重要性,这给年轻的创业者留下机会。

  1975年,大学没有毕业的比尔·盖茨和其中学好友保罗·艾伦开发出能在微型计算机上使用的BASIC语言。第二年,乔布斯和他的初中同学沃兹,在一个车库里,成功拼装一台个人电脑

  I。I的第一单生意,苹果净赚8000美元。4个月后,Ⅱ诞生,这是一个让电脑在家庭普及的机器,后来也成为PC行业的经典产品。1980年苹果电脑的销售从1978年的780万美元激增至1.17亿美元。当年苹果股票上市,25岁的乔布斯,一夜之间资产达到2.175亿美元,26岁时成为《时代周刊》封面人物。

  创立苹果初期,乔布斯认为自己太年轻,需要一个成熟的人来掌管苹果。于是他费尽周折从百事公司请来约翰·斯卡利,担任苹果CEO。乔布斯煽动斯卡利的那句名言是:“你是想卖一辈子糖水,还是跟着我们改变世界?”

  乔布斯和斯卡利共同执掌苹果的那段时间,苹果创造了最棒的产品(第一部Mac)和最棒的广告(“1984”)。不过很快这段蜜月就结束了,斯卡利最著名的事迹就是把乔布斯赶出了苹果。“1985年,苹果内部已经一团糟。部门之间的斗争非常激烈,乔布斯和斯卡利两个人之间的斗争也白热化。最后董事会站到斯卡利一边,乔布斯被放逐了。”王咏刚说。

  在旁观者看来,这并不是斯卡利的错,这时的乔布斯扮演着一个暴君的角色。

  乔布斯不允许别人抢走他的锋芒,谁都不行。“斯卡利到苹果后,要给员工编号。因为Apple是沃兹发明的,所以把NO.1的员工号给了沃兹。结果乔布斯不干了,最后给他的编号改成NO.0他才作罢。”王咏刚说,乔布斯只是要让别人知道,他才是苹果的核心。

  被请回的“救世主”

  离开苹果后,乔布斯创办了另一家从事家电业务的公司NeXT。

  乔布斯离开后,苹果公司几乎没有知名的产品面世。1993年苹果业绩滑向低谷,斯卡利从苹果辞职。1995年PC兼容机已经垄断了市场,微软和英特尔组成的联盟,在市场上已没有敌手。1996年,苹果董事会只好借收购NeXT,请乔布斯重返苹果。

  对乔布斯来说,这12年的放逐也不完全是坏事。用他自己的话来说,从苹果公司被炒是这辈子最好的事情。除NeXT公司,乔布斯还买下Pixar公司,这个公司制作了世界上第一个用电脑制作的动画电影《玩具总动员》,现在也是世界上最成功的电脑制作工作室。这期间,乔布斯还结婚了,并成为三个孩子的父亲。

  被骂作“投降者”

  乔布斯吸取12年前的教训,组建了一个适合自己的管理团队。与微软的合作挨了苹果粉丝的骂,指其向微软投降。

  42岁的乔布斯回归苹果时,这条大船正在漏水。当年苹果第四季度亏损达1.61亿美元,整个财年的收入只有71亿美元,下滑了28%。戴尔公司CEO迈克尔·戴尔甚至建议乔布斯把公司赶紧卖掉。

  跟随乔布斯进入苹果的威廉回忆说:“1997年后的苹果跟以前没有什么关系,我是新苹果的员工。乔布斯对老苹果进行彻底整顿,那些老项目几乎全部杀掉。乔布斯常说死亡是最美丽的,因为死亡才会有新生。自己要热爱自己的产品,才能推销给别人。而且一定要敢于杀掉自己的产品,而不要等别人来杀你。自我涅槃会换来成长。”

  乔布斯不仅重用擅长技术的鲁宾斯坦、擅长外观设计的艾维,还从康柏公司挖来供应链和物流管理高手蒂姆·库克。“简单说,乔布斯吸取12年前的教训,组建了一个适合自己的管理团队和构架。”

  王咏刚认为,让苹果起死回生的急救药是微软。此时的苹果需要利用微软的浏览器和Office办公套件,也需要微软的资金支持。“但苹果和微软积怨太深,之前的几个CEO也尝试过跟微软合作,都没有成功,乔布斯一回来,问题迎刃而解。”

  改变的“独裁者”

  与12年前相比,乔布斯管理能力提高了。评价称,其表面上看脾气还是很大,还是个独裁者,但本质已经不同了。

  1998年第一财季,苹果扭亏为盈。2000年后,苹果业绩一度再次下滑。2003年iPod的面世才真正将苹果拉回原来的轨道。

  2004年,乔布斯在一封员工邮件中称,自己被发现患有胰腺瘤,只要摘除肿瘤,休养一段时间就能康复。但2006年的苹果开发者大会上,观众却惊奇地发现,乔布斯清瘦了很多,脸颊深陷。

  2009年和2011年乔布斯两次休假,其健康状况一直受到关注。今年苹果开发者大会上,乔布斯意外露面,观众给予持久的掌声,苹果股价也因乔布斯的出现而上涨。

  被疾病所困的乔布斯,却爆发了更加强大的创造力。此后每一年,苹果都会至少有一款让人惊艳的产品面世。每当人们认为苹果的创新已经到头时,乔布斯总能让人眼前一亮。

  据《新京报》

  成功秘密

  拥有“顽童基因”

  他真正的天才所在:在一个平庸的成人世界里,用一个任性的顽童的方式去生活,去思考,无视规则,酷爱表演,自我标榜。

  产品设计就是要个性

  乔布斯觉得,必须从提供良好用户体验的角度开始设计。他经常和约翰·斯卡利一起寻找意大利的汽车设计师,还会观察汽车的外观、质地、材料、颜色。

  做事就是要做到完美

  他是一个执着于每一步骤的细节都要精益求精的人。他总是固执地卷进广告方案、产品设计以及其他所有事情。

  他的贡献

  从发明个人电脑,到建立一个便携式媒体播放器的全新市场,再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式——乔布斯的玩具“苹果”的领袖地位已迅速延伸到现代生活的各个方面,勇于创新的改革策略只为服务到每一个用户。如今,乔布斯的玩具理念已开始影响文化领域,已经代表一种生活品位,一个时尚符号。

  玩具再次改变现实

  从发明个人电脑,到建立一个便携式媒体播放器的全新市场,再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式——乔布斯的玩具“苹果”的领袖地位已迅速延伸到现代生活的各个方面,勇于创新的改革策略只为服务到每一个用户。如今,乔布斯的玩具理念已开始影响文化领域,已经代表一种生活品位,一个时尚符号。

  使电脑像电话一样简单

  1998年5月6日,苹果公司董事长乔布斯首次推出iMac,世界电脑业内喷薄出一股强劲旋风。当年《时代》杂志授予iMac最佳电脑称号,评选iMac为年度全球10大工业设计第3名,且表示:“谢谢你,上帝或者乔布斯,带来了这一款彩色透明的小可爱,一个适于家庭使用的桌面电脑——实际上是个玩具”。

  让音乐流行手机多彩

  iPod带来的无异于一次文化变革,没有任何一个东西,能够比iPod更能够代表21世纪第一个十年的时代精神。在用iPod改变了唱片行业5年之后,苹果又凭借iPhone给通信行业带来了巨变。将iPod、iPhone和iTunes的影响力整合到一起后,几乎没有一种媒体形式能够不受苹果的影响。

  玩具总动员

  当年由于独断专行,乔布斯戏剧性地被一手创办的苹果电脑炒了鱿鱼,他一怒之下,卖掉了手中所有的苹果公司股票,并发誓要做一番比苹果更大的事业。那个更伟大的事业,就是“皮克斯”。1995年年末,《玩具总动员》这部世界首部全电脑制作电影获得了三亿五千万的票房,让乔布斯成为了亿万富翁,也让导演约翰·拉塞特获得了奥斯卡特殊成就奖。从此,乔布斯成为了电影业最有影响力的人,和他一手缔造的娱乐帝国正在走向权力的巅峰。

  他的性格

  按照精神病和领导学专家迈克尔·麦考比的话来说,乔布斯是个“自恋主义领导者”。对乔布斯来说,世界是一种现象,是他自己存在之外的副产品。或者说,世界是个金字塔,乔布斯就坐在塔尖,他之下是少数出类拔萃的人,再往下才是我们这些愚民。

  拒绝做父亲

  乔布斯一直习惯迫使别人服从他,多年以来,乔布斯一直不想做一个父亲。1977年女友克里斯·安怀孕后,他也拒绝做孩子的父亲。一怒之下,克里斯·安打碎了家里的碗碟,在墙上乱涂一气。克里斯·安生下孩子后,他坚持说他不是这个孩子的父亲,并拒绝给她抚养费。然而,他给这个新生儿起了一个名字——丽莎。

  1979年,24岁的乔布斯已成为百万富翁,他买了一辆梅塞德斯-奔驰。他依然拒绝支付抚养费。亲子鉴定报告显示,丽莎是他女儿的可能性是94.97%。第二年,忍无可忍的克里斯·安把他告上法庭。乔布斯最终败诉。之后很多年,他还是拒绝做一个父亲。

  嫉妒心理很强

  到1979年,苹果成为真正的个人计算机市场“龙头老大”。但乔布斯却被一种深切的挫败感折磨着。他妒忌沃兹在技术上的辉煌,害怕自己在公司被排在沃兹之后。他要向世人证明,苹果公司不仅仅有沃兹一个计算机天才,还有一个乔布斯。他也能研发出超一流的计算机。他甚至已经给这台计算机取好了名字。

  最令人费解的是,这个名字叫——“丽莎”。几年里,苹果公司内部流行着一个游戏——谁能提出一个关于“丽莎”品牌含义的合理解释,谁就是赢家。事实上,苹果的员工对此心知肚明。

  1980年,苹果公司公开上市。交易当天,460万美元公开股在1小时内就被抢购一空。这是自20世纪50年代中期福特汽车公开上市以来,超额认购数量最大的一次。一夜之间,斯蒂夫·乔布斯的资产达到2.175亿美元。他成为了公众的偶像——一个正在改写历史的相貌英俊、带着胜利微笑的年轻单身汉。

  不知何故,他拒绝给一起创业的员工任何股份和期权。为了公平,善良的沃兹不得不把自己的股份发送给许多本应受到奖励的员工。对此,乔布斯振振有词地说,“沃兹无法拒绝他们,很多人都在利用他。”——乔布斯是故意不给这些元老们任何股份的,他要以此提醒他们:他才是真正的“大老板”。

  在苹果公司,一个名叫杰夫·拉斯金的杰出科学家设计出一种小型、价格更便宜的大众计算机,他以自己最喜欢吃的一种苹果为他命名——麦金托什。乔安娜·霍夫曼逼真地描述了当时的情景,“只要看一下斯蒂夫流露出来的目光,对杰夫来说大事不妙的日子为时不远了——斯蒂夫要把他的研发成果据为己有了。”最后,乔布斯硬生生地夺走了对麦金托什机项目组的控制权。麦金托什机最后面世时,只有乔布斯一人风光地接受媒体的赞美和欢呼——虽然,他不过是麦金托什机的“养父”。

  拥有自我意志

  作为一个曾辍学远渡重洋去印度寻佛的固执男人,2004年他头一次贴近死亡。绝处逢生后他在演讲中说,决不可重复他人,要有勇气听从心灵的指引。“提醒自己快死了,是我在判断重大决定时,最重要的工具。那时所有事都可忽略。”

  苹果早期员工还记得,1978年万圣节前的一幕情景:在苹果公司首次举办的一场化装晚会上,23岁的乔布斯扮演了基督耶稣,他那次玩得开心极了,很多员工也这么觉得。那些相信天命的人可能会说,这是一种命运的安排。

  本报综合

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