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金建杭:用光脚文化改造“烫手山芋”

生意场 2009-09-20 05:07:58 来源:生意场

  (生意场讯)如果没有遇到马云,金建杭到今天也许还是一名记者,但是1996年与马云的邂逅却基本上改变了金建杭的职业轨迹。

  1996年,互联网在国内还只是个概念,但时任北京某中央媒体做记者的金建杭却敏锐地意识到这是个值得挖掘的话题。在当年4月,金建杭第一次与马云进行了深度的交流,也开始了两人之间的不解之缘。1998年,马云受邀来北京担任北京国富通总经理,组建第一个政府上网网站。这期间,金建杭被马云请去担任网站主编。

  1999年,马云辞去国富通总经理的职务,南下杭州第二次创业,开创了阿里巴巴。对于跟随马云南下创业,金建杭坦承当时自己是“没准备,没储备”,但女儿刚刚出世,初为人父的金建杭在潜意识中感觉到自己需要一个改变了,并最终“下海”成为阿里巴巴最初的18位创业团队成员之一。

  在阿里巴巴早期的时候,马云就制定了以高端活动来影响市场的营销策略,但基本都是没有预算的低投入,这对当时负责公关的金建杭来说,确是一个不小的挑战。

  2000年,在阿里巴巴一周年庆的时候,市场部报送的庆典方案被马云一一否决。马云希望请金庸和互联网产业内最有影响的商业领袖到杭州,策划一个叫“西湖论剑”的大型活动,金庸、王志东、张朝阳、丁磊都在被邀请之列。“这是一个好创意,但当时离周年庆只有18天,要想在这么短的时间内不依靠外力筹办这么一次大型的活动是不可思议的。”金建杭回忆说。

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