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吴建荣开建首个拥有自主知识产权的动漫主题乐园

生意场 2009-08-21 08:58:04 来源: 浙江在线-钱江晚报

  听说日本东京附近有个乐园,小孩子可以在那边采摘草莓做成冰淇淋,我们哪天去看看吧?”

  留了两撇将军胡的中南建设集团董事长吴建荣刚从美国考察乐园回来,疯玩了不少地方。记者一进他办公室,又听到他正在约同伴去日本的“儿童乐园”玩。他笑呵呵地告诉记者,他是在“恶补”主题乐园知识。

  2003年介入动画业后,吴建荣一直被外界传说“玩动漫赔钱了”,可实际上他却越玩越大了——这回要去沈阳建个卡通城。卡通城占地1500亩,建成后,这将是国内首个拥有自主知识产权的动漫主题乐园。

  A.美国取经收获大

  美国之行让吴建荣感慨良多:“人家的乐园,既有文化,又花巨资使用大量高科技手段。我体验了以后才明白,为什么国内很多乐园没人玩。”

  “我参观了一个180度环幕立体影院,那种逼真刺激的效果真是太好了,观众的位置会随情节移动,最后几乎像悬浮在空中。”

  美国迪斯尼强大的渗透力也给吴建荣留下了深刻印象。“我跟美国的动漫同行交流,得知他们的经营原则是‘日日夜夜,无孔不入’。”

  “小孩子白天用的文具、书包都是动漫衍生品,晚上回家看着动画片,睡觉的时候小床小被子上都印有卡通形象。美国的动漫产业已经有上百年历史,他们的衍生品开发、运营都值得我们学习。”

  深感自己对卡通乐园运营不在行的吴建荣,还“顺便”从迪斯尼挖了一个运营总监过来。“我们现在的乐园,肯定还无法跟迪斯尼的比,但我们可以学习,可以快速进步嘛。”

  B.国内又现主题乐园热

  其实,位于沈阳棋盘山风景旅游区的“沈阳中国中南卡通城”在今年4月就已举行奠基仪式。但因为此前没有操作过乐园项目,吴建荣花了几个月的时间,请了一支美国的团队负责设计,目前方案基本敲定。

  “这次去美国,我除了参观在拉斯维加斯、加州、佛罗里达州的一些主题乐园外,主要任务是跟设计师讨论乐园的设计图纸。现在图纸基本定下来,接下来就要开工。”

  沈阳中南卡通城建成后会有40多万平方米的建筑面积,含20多个主题场馆。这些场馆分别以中南卡通拥有知识产权的卡通人物和场景为主题,比如《魔幻仙踪》里的“仙女城”,《郑和下西洋》里面的宝船、按《星际飚车王》思路建的“太空高科技乐园”等等。

  “我们已经拍摄了20多部动画片,有几十个卡通形象,这些明星们会以各种形式出现在卡通城里。”

  就在沈阳宣布由中南建“沈阳卡通城”后不久,另一哈尔滨也来凑热闹了,打算建一个“中国哈尔滨国际动漫乐园”。而在全国,想建卡通类、游艺类主题乐园的人还真不少。

  如Hello Kitty宣布Hello Kitty主题乐园将落户浙江安吉。前不久,温州商人邱学凡也刚刚宣布,要在上海北部开发一个模拟著名歌星杰克逊的“梦幻庄园”的“梦幻庄园乐园”;8月16日,主题乐园连锁公司“欢乐谷”上海站开园;在广州,长隆集团计划投入30多亿元在珠海筹建亚洲最大的海洋乐园。

  C.三问吴建荣

  乐园表面风光,实际上并不好做。据说,中国的乐园有70%是赔钱的,20%保本,只有10%赚钱。杭州的宋城,就幸运地列在那10%里面。乐园赚钱快,淘汰速度也很快。1996年,广州“世界大观”门票月进两三千万元,但从1997年开始,就逐渐陷入债务泥潭。

  在毫无经验的情况下建设和运营一个“卡通乐园”,吴建荣能做到么?

  记者(以下简称记):杭州的动漫氛围很浓,你为什么跑去沈阳建卡通城?

  吴建荣(以下简称吴):我们跟全国好多地方接触过,综合考虑土地成本等,觉得沈阳棋盘山景区是比较合适的地方。在杭州,我计划在白马湖地区做一个小一点的卡通乐园,但土地还没拿下来。沈阳面积是1500亩,杭州大约是800亩。

  我们去沈阳投资前,请专业公司作过一个调研。2008年沈阳游客总人数从2003年的2272多万增加至5209多万,其中国际游客有47万人。应该说,沈阳的旅游业基础很好。

  记:上世纪80、90年代国内曾兴起过几次“乐园”潮,今年被传“倒闭”的广州世界大观就是1995年建的,还有广东的“东方乐园”、“太阳岛乐园”等均已衰落。你觉得原因是什么?

  吴:游艺设备陈旧老化,信息、科技、传播手段等跟不上时代。还有一个,游乐场跟主题乐园不一样,游乐场的摩天轮、过山车,凡是有钱人都可以投资;但主题乐园如迪斯尼乐园等,那是有深厚的文化、情感基础的。摩天轮可能会玩厌,但你喜欢一个卡通形象可能会喜欢一辈子。我们就想做这样有文化的主题乐园。

  记:跟你的建材等老本行比,动漫公司、卡通乐园的利润和前景怎样?这几年来你可是花了很多精力在上面。

  吴:长远来看,动漫的想象空间更大。如果这次在沈阳尝试卡通城成功,这个模式可以被复制到全国各地。我也希望中国的孩子,有中国版的动漫人物伴随他们成长。

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