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富豪二代买豪车更理性

生意场 2009-06-27 08:22:28 来源:生意场

  今天,上海车展在热闹了一周后落下帷幕。作为进口豪华车型营销的主战场,记者发现,如今“富豪二代”组成了购买豪车的主力军,他们的选择也越发理性。

  “富豪二代”订单大

  车展媒体日最后一天,保时捷展台迎来了20多位休闲装扮的男性顾客,他们是Porsche Panamera看车团。令看客吃惊的是,这支看车团超过60%的成员在现场进行了预订,使得上海车展上首支个人“看车团”成为“购车团”。据保时捷展台工作人员介绍,这款车根据配置不同,售价在180万元-250万元不等,也就是说,该购车团成就了车展上首批个人最大订单。

  与中低档车在车展上吸引眼球为主的推广理念不同,一些进口豪华车型由于在国内比较罕见,于是将车展舞台演化为卖车主战场。根据记者掌握的资料,法拉利、玛萨拉蒂等品牌都在车展中接到现场订单,而车展结束时,劳斯莱斯、宾利等奢华品牌展台中的展示车辆均已售出。

  “富豪二代”在豪车购买中唱起了主角。据组织保时捷看车团的《摩登绅士》出版人兼编辑总监许群透露,报名该购车团的有1000多人,其中很多是年轻的“富二代”。“甚至有些富豪第二代还是10多岁的孩子也来申请,我们筛选了20位真正有意向的成熟车主。”

  购车眼光更理性

  推出富豪消费价格指数的胡润曾指出,中国第一代企业家大多潜心事业,买豪车比较保守,也比较盲目。“而他们的子女‘富二代’有更多的时间去享受和消费,他们会购买跑车等顶级奢侈品。”

  卜先生告诉记者,他已经拥有4辆豪车。此番参加Porsche Panamera看车团,因为这款四门跑车,很符合他既想凸显个性,又要请司机开车的要求。谈起豪车,他对性能、内饰、外观、设计,如数家珍。记者发现,刚发布的“唯美汽车设计大奖”等信息,在这些“富豪二代”中间已经传开了。

  张先生表示,他对新技术在豪车内的应用更关注。除了新能源、新技术的应用,他还要考量新技术背后的研发团队,比如博世著名的ESP(r)电子稳定程序技术、生产起动/停止系统的应用。

  有一组数据反映了豪车市场的细微变化。最新统计显示,与去年的北京车展相比,本次上海车展上叫价2500万元的布加迪缺席,直接导致顶级豪华车的最高售价从2500万元跌至1000多万元。其实,超贵车型的遇冷从去年就已开始。根据业内统计,去年9月汽车购置税调整后,豪华车在国内的销量就开始下滑。

  许群认为,金融危机让富豪的消费变得理智,往届车展曾出现过团购悍马的情形,新富阶层选择车型很盲目。如今,富豪们更注重车子的特性以及是否适合自己。而车子的实用性甚至维修便利程度,也成为富人选车的考量因素之一。

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