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高邦变了——对话高邦CEO朱爱武

生意场 2009-06-26 21:00:56 来源:中国纺织报

  (生意场讯)

  3月28日,被誉为世界第三大服装展的中国国际服装服饰博览会(CHIC)在中国国际展览中心盛大揭幕。记者在一片繁华似锦中,注意到一个熟悉又陌生的品牌———KOBRON高邦。说她熟悉,是因为这个品牌经营休闲服已有10年历史,这次也是第5次亮相CHIC;说它陌生,是因为她的样子变了———从以往素雅的蓝底白字变成了鲜活跳跃的9色“K”标识。在鲜艳的大红底色映衬下,这个标识在展会上显得格外引人瞩目,一旁巨幅形象代言人蔡依林的广告画在正式向人们宣告:高邦变了!

  WearWeek:现在的休闲服企业可谓多如牛毛,但是在竞争激烈的市场上发展十年的休闲服企业却屈指可数。高邦为何要在十周年到来之际,将沿用了近10年的标志更换掉,是不是要对整体的设计理念进行重新的定位?

  朱爱武:企业更换品牌标识不是儿戏,尤其是更换一个沿用多少年并具有相当知名度的标识,更需要花费大量的时间和资金成本。高邦的换标,不是盲目追逐潮流,它的背后,是面对竞争日益激烈的休闲服市场,所进行的企业战略调整和定位的重新清晰化。

  WearWeek:怎么理解“对企业战略调整和定位的重新清晰化”?

  朱爱武:一个品牌的形象再造,不在于品牌lo?go是否更换,不在于广告宣传是否改变。其关键在于品牌能否重新找回消费者需求的满足点,关键在于品牌对它所提供的功能需求和价值需求能否再次满足消费者。如果品牌核心价值无法得到消费者的肯定,那么所有一切的改变都将是白搭。

  WearWeek:在产品外观设计上有什么改变吗?

  朱爱武:是这样的。作为高邦今年的重头戏,在产品研发层面,高邦特别邀请了韩国知名设计师SZO担纲产品设计的主力,力求让更多的消费者通过产品,体会到高邦“衣出色就出彩”的真谛。高邦期望通过这个新标识将原本简单的穿衣演绎成一种娱乐休闲化生活方式的理念。9色的标识使品牌与缤纷绚丽的色彩紧密相联,高邦要用色彩去诠释各种不同的个性,用色彩来让年轻人们体现自己独特的思想、积极独立的生活主张和生活态度,也用色彩来传达高邦企业蓬勃发展的气质。

  WearWeek:高邦新版VI、LOGO的更替、新任代言人等行动的实施,犹如破茧成蝶般,让我们看到了一个生机勃勃的、崭新的高邦,那么,品牌的产品风格相比过去来说,是否也将相应的进行改变?向哪个方向改变?

  朱爱武:高邦这一季的新产品分基本款、校园款、休闲运动、时尚休闲,并将推出更多的品类,包括休闲商务等,最大化地逐步扩张消费群的范围。目前,高邦在法国巴黎、意大利米兰设立流行情报站,为的就是网络世界上最新的流行资源,源源不断地接受国际最新的时尚信息,并根据国内消费者的需求对服装进行研发,我们将做到每年研发新款600多件。

  WearWeek:好,那就让我们拭目以待。

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