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从烟斗店到时尚豪门的Longchamp

生意场 2009-06-18 09:47:36 来源:财富生活

  相较于其它享誉世界的皮具品牌,Longchamp的历史并不算长。1948年,Longchamp在巴黎开设了第一家烟斗专卖店,宣告了品牌的诞生。创始人让·卡士格兰先生(Jean Cassegrain)酷爱自然和旅行,尤其喜欢骑着马在绿野中奔驰,“Longchamp”名称的由来便是法国巴黎郊区著名的赛马场,其马匹奔驰的标志也一直沿用至今。

  三代美学卡士格兰凭借对时尚的敏感和高人一筹的创意精神,首创将皮革镶嵌在了烟斗柄上,凸显了烟斗的气派和品味,开拓出前期市场。在这种创造精神的指引下,Jean Cassegrain不断拓展着产品的种类,从最初的烟斗到皮带、手套、领带以及丝巾,直至上世纪70年代末,Longchamp的第一个手袋正式问世。

  Longchamp秉承顶级的法国传统工艺,早在1957年就在法国巴黎西南部Segre的小镇内建立了专属于自己品牌的大型工厂,每年从50万张牛皮中挑选出最优质的皮革,由受过5年以上专业培训的技师对每一件产品的质量严格把关,融合领先时尚的设计概念,在其后的50多年中逐渐成为皮革用品生产商中的佼佼者。

  第二代掌门人Philippe作为家族长子也是Longchamp代表手袋Les Pliages系列的设计者,该系列采用尼龙材质搭配皮革手挽和袋盖,是时尚圈津津乐道的话题;如今接棒的是老卡士格兰先生的长孙,这位与祖父有相同名字的第三代掌门人同样继承了卡士格兰家族的创造精神和美学理念。自2006年开始,Longchamp请到英国超模凯特·莫丝(Kate Moss)作为其产品代言人,让·卡士格兰先生深信代表国际时尚的Kate Moss能够凭借独特的气质演绎出Longchamp无法抗拒的品牌精髓,广告片拍完后效果出奇的好,带领着沉寂一段时间的Longchamp重新登上时尚的顶峰。为了推进这种双赢的效果,在2007年春夏季的广告板上,我们依然可以看到Kate Moss全裸出镜的极致性感。

  惊艳纽约

  2006年,Longchamp在纽约苏豪区(SoHo)开设了它的全球最大专卖店,除了纽约时尚聚集区的旗舰概念,这里更是该品牌在全球范围内的第100间专卖店。

  Longchamp请来了曾被《泰晤士报》誉为英国的“最大胆及最具创意的头脑”的著名鬼才建筑师托马斯·赫斯维克(Thomas Heatherwick)负责新店设计,赫斯维克以一系列将雕塑、设计和极具英国特色与奇特的创造融于一身的作品成名天下,此次在苏豪区整体旧工业仓库厂房的几何钢结构基础之上,用波浪、幕帘和曲线为Longchamp打造出了一种迥然不同的性感风格。

  Longchamp纽约旗舰店构造精巧的内部设计和令人愉悦的优雅空间显得尤为出挑,其实是设计师鉴于门店在结构上只拥有小部分地面建筑面积但同时拥有整体上层空间的讨巧设计,将底层作为装饰用的大厅,二层开辟出4500平方英尺的零售区域,三层则是办公室、展示间等商业用房。其中,门店的最大特色是一条由55吨不锈钢制成的波浪型长楼梯,梯阶犹如条条丝带,轻轻拂动,划出一道道波浪,巧克力色的地板在浓郁之中巧妙分割,让人产生一种柔软皮革般的触感。设计师经过一年时间,从太空舱玻璃的制造技术中研发出一种特制的玻璃栏板,其起伏的表面和剔透的光晕就像一块透明的织物,使整幢建筑充满了液体般的流动感和空气般的轻盈光泽。

  从手袋到成衣并举

  Longchamp一向以优雅高贵的风格见长,但也曾在2006年邀请古灵精怪的美国设计师Jeremy Scott设计出三款充满坏孩子玩味和艺术感的限量版旅行袋,给人与众不同的感觉。今年春夏,Longchamp推出了一系列带有字母logo的水饺包,在维持严谨精致做工的基础上,突破了以往在种类、款式和色彩上的单调,用一种超乎想象的丰富诠释出品牌充满活力、朝气蓬勃以及充满现代感的时髦内质。而在秋冬季,Longchamp强化格调,取材自医生手提箱的系列线条简洁,设计上无懈可击,并选择了小牛皮、上等天鹅绒、提花织物或豹纹等材质呼应整体的高雅,因对风格的把握和细部的考究被预示为未来的经典。

  同时,在当今经脉相连的时尚圈,Longchamp亦开始把势力范围扩展至成衣设计领域,并于2006年秋冬季正式推出女士服饰系列,透过10款服饰去搭配手袋,借以营造整体性及和谐感,令店铺增添一份跳脱气氛。品牌艺术总监Sophie Delafontaine指出:“大部分品牌以手袋陪衬服装,而我们刚相反,我们深信手袋才是主角。”当然,即便是配角也不会马虎,这一季,Longchamp为独立自信的现代女性设计了造型完美又在功能上颇为实用的一系列女装,在不刻意地展露优雅时髦的同时,配合大容量的手袋,点燃她们对旅行的热情和渴望。

  为了尽量凸显女性的柔美,这一系列大量选用了束腰的设计,并有意在颜色上选用雪白、大红、深杏、贵族蓝等形成鲜明反差。灵感取自飞行员外套的女装夹克在结构精巧之中融入了实用精神,脖颈周围的宽边毛领和袖子都设计成可拆卸的多功能部件,在时尚的黑色漆皮面料之中进行了复杂的剪裁和缝制,配以尼龙衬垫使穿着极其舒适,腰部用线条的收紧则为夹克本身增加了无法抗拒的性感味道。当然,如今流行的编织材质也在Longchamp的秋冬女装中大量出现,除却温暖与舒适之外,编织更是永不过时的时尚,带有浓郁爱尔兰风情的羊绒短外套就足以将活力、潮流、复古这些元素一并演绎。

  时至今日,Longchamp在巴黎、伦敦、纽约、中国内地及香港、雅典、东京及悉尼等地都设有专卖店,早年更被法国精品业联合会邀请成为会员,担负起携手向全世界推广法国精品的使命这个从烟斗店中走出,有着传奇历史的品牌犹如飘荡在塞纳河上经久不衰的香颂,散发着迷人的魅力与致命的吸引力。

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