丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。

　　象征Fendi品牌的黄色标志色的在1933年诞生，在当时以羊皮纸制成的黄色FENDI的购物纸袋，至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。1938年Adele和Edoardo Fendi推出全系列Selleria手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由Cuoio Romano(罗马皮革)制成，是欧洲质量最好的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。1946年二战结束，Edoardo和Adele的五个女儿Paola、Anna、Franca、Carla，以及Alda进入到家族事业工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。Karl Lagerfeld后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是，“5成为Fendi的幸运数字。1967年Karl Lagerfeld定义了“Fun Fur”的概念，这成为FENDI双F logo(Double F)的灵感来源，而双F logo也在日后成为享誉世界的商标。1977年FENDI以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“Histoire d'Eau”，同时制作了第一部18分钟的短片，亦即现今的微电影，该影片由Jacques de Bascher拍摄，讲述了一个年轻女性在罗马度假，而她的父母则以为她在Baden Baden洗spa。她身着Fendi，沐浴在都市的喷泉之中，拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影Fendi在2013年已完整修复，并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。1983年Pequin面料诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。FENDI第一家亚洲旗舰店在香港开张。1994年Anna FENDI的女儿Silvia Venturini FENDI加入公司，担任皮货配饰创意主管。Silvia Venturini FENDI从小在创意才华横溢的家庭成员——Lagerfeld的培养下长大。她上任后，立刻着手对医生包改弦更张，重新设计了最畅销的Selleria系列。2001年LVMH成为FENDI主要股东，立刻为公司规划了未来发展和国际扩张的蓝图。10年间，FENDI门店从2家发展到196家。2005年Michael Burke被任命为FENDI首席执行官。在他诸多策略中，首先在地处罗马核心地带、由Peter Marino设计的公司全新总部Palazzo FENDI举行就职仪式。设计蓝图融合了诸如玻璃地板这样的现代装置，同时加上十八世纪Piano Nobile的装饰。Palazzo FENDI成为珠宝系列采用的主要商标。2009年Silvia Venturini Fendi设计出了Peekaboo手袋，立刻成为名媛淑女追逐的IT包，是全球名流与时尚大腕的最爱。