成功的品牌强化策略

　　2007年4月美国斯比格尔集团公司(Spiegel Group)的调查《装备6》(“Outfit 6”)显示，Jack Wolfskin的品牌认知度和顾客购买欲有非常明显的增长。经过挑选的10,000名14至64岁的德国人参与了调查，被调查的653个独立品牌则是从成衣和配件制造行业中挑选的。调查结果代表了全德民众的整体趋向，并非是只关注市场上极个别群体的意象研究。

　　Jack Wolfskin服装产品的品牌认知度的增长十分引人注目。值得注意的是，Jack Wolfskin在这一产品领域的调查结果远远超越了其他任何户外品牌，其他品牌的认知度都介于11%至26%之间。

　　在所有被访者中，23%表示准备购买Jack Wolfskin的产品，这比2001年的7%增长了两倍。一半的被访者已经购买了Jack Wolfskin，并将继续选择该品牌。这些数据证实Jack Wolfskin的市场策略是成功的，它不断地宣传户外主题，开发更广泛的服务对象和市场的巨大潜力。

　　除了强势的电视播出和平面广告等传统宣传方式，Jack Wolfskin还经常探索被视为不寻常或非典型的宣传途径。例如，冠名赞助国际四山跳台滑雪赛和空中技巧滑雪世界锦标赛，同时，与几个足球俱乐部也签订了赞助合约。

　　市场营销及公共传讯策略：持续发展的基石

　　利用自身潜能是Jack Wolfskin的目标，为了逐步实现这个目标，Jack Wolfskin将继续实行其成功的宣传策略。我们制定了许多方案，用于继续提高品牌认知度和影响顾客的购买偏好。

　　从2007年9月开始，您也可以在书报亭购买到这本精美实用的产品目录，售价仅为3欧元。

　　Jack Wolfskin四山跳台滑雪赛是欧洲最重要的冬季体育赛事，在2006-2007年度，这项赛事在超过15个国家进行了现场直播，吸引了超过4亿电视观众，在四个体育场馆观看赛事的现场观众约有11.1万人。这项赞助非常成功，获得了国际媒体的广泛报道，因此我们决定延长赞助合同，在2008-2009年度之前，Jack Wolfskin将继续冠名赞助国际四山跳台滑雪赛。

　　在传统的广告措施方面，Jack Wolfskin将继续在德国、瑞士、奥地利和比利时的电视黄金时段密集投放电视广告，并做广泛的平面媒体宣传。同时，网站扩建也正在进行中，将实现更多线上互动环节。Jack Wolfskin还将继续赞助顶级的德国足球俱乐部。

　　德国第一大户外运动用品品牌，也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一