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  JACK WOLFSKIN创立于1981年,总部位于德国的伊德斯坦因,是德国第一大户外运动用品品牌,也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一。

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  • 德国的伊德斯坦因

  • 品牌总部:其它
  • 创建时间:1981年
  • 联 系 人 :
  • 公司地址:德国的伊德斯坦因
  • 主营产品:
关注度:969

狼爪的综合评价:

作为德国户外第一品牌,Jack Wolfskin自1981年以来,以独特的设计、上乘的品质,享誉欧洲。Jack Wolfskin相信户外运动应该是一种乐趣,户外爱好者使用装备时能时刻感到“At Home Outdoors”。2007年,Jack Wolfskin计划在10月份选择性地引进一些产品系列进入中国市场,像帐篷、背包、服装等。

  • 企业简介
  • 企业文化
  • 企业荣誉

  JACK WOLFSKIN创立于1981年,总部位于德国的伊德斯坦因,是德国第一大户外运动用品品牌,也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一。

  成功的品牌强化策略

  2007年4月美国斯比格尔集团公司(Spiegel Group)的调查《装备6》(“Outfit 6”)显示,Jack Wolfskin的品牌认知度和顾客购买欲有非常明显的增长。经过挑选的10,000名14至64岁的德国人参与了调查,被调查的653个独立品牌则是从成衣和配件制造行业中挑选的。调查结果代表了全德民众的整体趋向,并非是只关注市场上极个别群体的意象研究。

  Jack Wolfskin服装产品的品牌认知度的增长十分引人注目。值得注意的是,Jack Wolfskin在这一产品领域的调查结果远远超越了其他任何户外品牌,其他品牌的认知度都介于11%至26%之间。

  在所有被访者中,23%表示准备购买Jack Wolfskin的产品,这比2001年的7%增长了两倍。一半的被访者已经购买了Jack Wolfskin,并将继续选择该品牌。这些数据证实Jack Wolfskin的市场策略是成功的,它不断地宣传户外主题,开发更广泛的服务对象和市场的巨大潜力。

  除了强势的电视播出和平面广告等传统宣传方式,Jack Wolfskin还经常探索被视为不寻常或非典型的宣传途径。例如,冠名赞助国际四山跳台滑雪赛和空中技巧滑雪世界锦标赛,同时,与几个足球俱乐部也签订了赞助合约。

  市场营销及公共传讯策略:持续发展的基石

  利用自身潜能是Jack Wolfskin的目标,为了逐步实现这个目标,Jack Wolfskin将继续实行其成功的宣传策略。我们制定了许多方案,用于继续提高品牌认知度和影响顾客的购买偏好。

  从2007年9月开始,您也可以在书报亭购买到这本精美实用的产品目录,售价仅为3欧元。

  Jack Wolfskin四山跳台滑雪赛是欧洲最重要的冬季体育赛事,在2006-2007年度,这项赛事在超过15个国家进行了现场直播,吸引了超过4亿电视观众,在四个体育场馆观看赛事的现场观众约有11.1万人。这项赞助非常成功,获得了国际媒体的广泛报道,因此我们决定延长赞助合同,在2008-2009年度之前,Jack Wolfskin将继续冠名赞助国际四山跳台滑雪赛。

  在传统的广告措施方面,Jack Wolfskin将继续在德国、瑞士、奥地利和比利时的电视黄金时段密集投放电视广告,并做广泛的平面媒体宣传。同时,网站扩建也正在进行中,将实现更多线上互动环节。Jack Wolfskin还将继续赞助顶级的德国足球俱乐部。

  德国第一大户外运动用品品牌,也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一

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